Xây dựng thương hiệu hiệu quả theo truyền thống rất tốn kém. Chỉ những công ty lớn mới có vốn để thực hiện điều đó, đưa một thương hiệu từ một cái tên đơn thuần trở thành một thương hiệu chính thức. Nhưng với AI sáng tạo tất cả những điều đó sắp thay đổi.
AI sáng tạo: Người thay đổi cuộc chơi
AI sáng tạo là một công nghệ thay đổi cuộc chơi cho phép các doanh nghiệp làm được nhiều việc, bao gồm khả năng khởi chạy nhiều lần lặp lại quảng cáo để theo đuổi sản phẩm hoàn hảo phù hợp với thị trường—một quy trình mà tôi đã đặt ra là "phá vỡ thương hiệu". Sự tiến bộ này có ý nghĩa rất lớn đối với cả doanh nghiệp nhỏ và những người khổng lồ đã thành danh.
Với chi phí sản xuất sáng tạo giảm xuống mức đăng ký hàng tháng thấp với dịch vụ tạo hình ảnh AI (như Midjourney hoặc một giải pháp thay thế khác), quy trình xây dựng thương hiệu đang được dân chủ hóa, cho phép các doanh nghiệp nhỏ có khả năng thực hiện phân tích thương hiệu mà trước đây chỉ dành cho những gã khổng lồ trong ngành. Việc thử nghiệm A/B thị trường mục tiêu và khám phá sáng tạo chưa bao giờ dễ dàng hơn thế.
Tôi tin rằng những người khổng lồ đã thành danh cũng sẽ nhanh chóng nắm bắt được sự gián đoạn này, vì việc phá vỡ thương hiệu mang đến cơ hội khám phá những thị trường chưa được khai thác và mở rộng phạm vi tiếp cận thương hiệu. Bằng cách lặp lại và thử nghiệm với nhiều thương hiệu trên mạng xã hội, các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô có thể khám phá nhân khẩu học mới và đáp ứng các sở thích đa dạng của khách hàng.
Nghiên cứu điển hình ví dụ
Hãy xem xét một máy rang cà phê nhỏ. Thay vì tung ra một nhãn hiệu cà phê duy nhất, họ có thể sử dụng các công cụ AI tổng quát để tạo nhiều nhãn hiệu nhắm mục tiêu đến các nhóm nhân khẩu học cụ thể, chẳng hạn như các bà mẹ ngoại ô, nhân viên công nghệ thành thị và những người đam mê yoga ở Trung Tây. Đây là quy trình phá vỡ thương hiệu có thể trông như thế nào:
• Quảng cáo Quảng cáo và Trang Chi tiết Sản phẩm (PDP): Với gói đăng ký hợp lý đối với dịch vụ AI sáng tạo, nhà rang xay của chúng tôi có thể thiết kế các trang chi tiết sản phẩm và quảng cáo được nhắm mục tiêu (PDP) cho từng nhân khẩu học thích hợp.
• Tên thương hiệu và bản sao phù hợp: ChatGPT có thể nhanh chóng và dễ dàng tạo các tên thương hiệu phù hợp để xem xét và bản sao PDP cho từng cá nhân.
• Giải pháp đóng gói đơn giản: Với túi được thiết kế đẹp mắt và nhãn dán đơn giản do AI thiết kế, nhà rang xay có thể nhanh chóng phục vụ cho từng nhóm đối tượng mục tiêu.
Đây là một ví dụ mà tôi yêu thích từ thương hiệu cà phê Gothrider, đã sử dụng Trí tuệ nhân tạo Sáng tạo trong quy trình sáng tạo của mình.
Vai trò mới của các đại lý trong việc phá vỡ thương hiệu
Trong kỷ nguyên mới này, tôi nghĩ các công ty lâu đời sẽ háo hức tìm kiếm chuyên môn của các đại lý để "phá vỡ thương hiệu của họ", khám phá những cách mới để mở rộng phạm vi tiếp cận và kết nối với những khách hàng chưa được khai thác. Để xem điều này có thể trông như thế nào, hãy quay lại ví dụ về nước đóng chai đã thảo luận ở trên.
Bằng cách tận dụng ChatGPT và dịch vụ AI, chúng tôi có hai khái niệm thương hiệu nước (giả định) riêng biệt trong khoảng 20 phút làm việc. Đầu tiên là Ocean Breeze, một công ty cung cấp nước được thành lập để nhắm mục tiêu đến phụ nữ ở độ tuổi ngoài 30 sống ở bờ biển phía tây. (Bạn có thể xem quảng cáo mô phỏng tại đây.) Trong khi đó, Silicon Springs được xây dựng cho những cá nhân am hiểu công nghệ, những người coi trọng sự đổi mới và hiệu quả.
Với sự tinh chỉnh thêm, một đại lý có thể giúp một thương hiệu khám phá đầy đủ nhân khẩu học mới và xây dựng nhiều nhánh thương hiệu để đảm bảo họ đang tối đa hóa tổng thị trường có thể định địa chỉ của mình. Họ có thể phát triển và khởi chạy các chiến dịch đầy đủ trên các nền tảng tiếp thị kỹ thuật số để nhanh chóng và dễ dàng xem những gì đang gây được tiếng vang với thị trường. Đó là mẫu mực của việc làm việc thông minh hơn (và nhanh hơn) chứ không phải vất vả hơn.
Nếu không có quy trình phá vỡ thương hiệu, các thương hiệu lớn và nổi tiếng đang tự đặt mình vào thế đối thủ để tìm ra vết nứt trên áo giáp của họ. Bối cảnh quảng cáo một lần nữa là miền tây hoang dã và bất kỳ ai có bí quyết về AI đều có thể vươn lên dẫn đầu với tư cách là cảnh sát trưởng mới của thị trấn.
Tương lai của thương mại điện tử: Đón đầu cuộc cách mạng đột phá thương hiệu
Cuộc cách mạng phá vỡ thương hiệu sắp xảy ra và các doanh nghiệp phải thích ứng để khai thác tiềm năng của AI sáng tạo. Khi tương lai của thương mại điện tử mở ra, điều quan trọng là các doanh nghiệp phải nhận ra tiềm năng của AI sáng tạo và cách tiếp cận đột phá thương hiệu. Quan trọng nhất, những người nắm vững nghệ thuật xây dựng thương hiệu và nắm bắt chiến lược này sẽ phát triển mạnh trong bối cảnh phát triển nhanh chóng.
Chắc chắn rồi, AI sáng tạo sẽ tạo ra một sân chơi bình đẳng, tạo ra một làn sóng các thương hiệu mới và chuyển đổi ngành thương mại điện tử. Việc theo đuổi khám phá thị trường sẽ thúc đẩy một hệ sinh thái năng động, đa dạng, thúc đẩy sự đổi mới và cạnh tranh.
Cuộc cách mạng phá vỡ thương hiệu đã bắt đầu—đã đến lúc nắm bắt cơ hội và vượt lên dẫn đầu thành công hoặc bị nghiền nát dưới sức mạnh to lớn của nó.
Comments